ברוכים הבאים לשיעור בנושא אנימציה בפרסום!

בשיעור זה נלמד על הקשר של אנימציה לעולם הפרסום.
במהלך השיעור  נסקור את תולדות האנימציה והפרסום, שיטות שבהם משתמשים בפרסום ובאנימציה. נדון בחיבור המיוחד ביניהם שיוצר קמפיינים פרסומיים מרהיבים ועל היתרונות והחסרונות שבחיבור זה.
דרך פעילויות נתנסה ביצירת אנימציה לקמפיין פרסומי שלב אחר שלב.

בהצלחה!

א. ההיסטוריה של האנימציה


למרות שרובנו סבורים שהאנימציה היא עיקרון מודרני‫, אנחנו מוצאים ניסיונות להנפיש דמויות כבר מצויורי המערות בתקופה הפרהיסטורית. ‬בתקופה מאוחרת יותר אפש למצוא נסיונות להנפשה גם בציורי בקיר המצריים‫.‬ דה‫-‬וינצ‫'‬י צייר סדרה של רישומים של דמות בתנוחות שונות שיוצרת תזוזה של האגן‫ ובכך יוצאת תנועה. בתקופות אלה לא היו קיימים מכשירים כדי להציג אנימציה ולכן לא הייתה התפתחות בתחום. פריצת בדרך הייתה עם מכשירים שנועדו להציג אנימציות, זאת אומרת סדרה של תמונות שמתחלפות מהר ויוצרות תנועה. ‬

ראשית הומצא הזיאוטרופ: 
זיאוטרופ בוויקיפדיה


לאחר מכן הגיע פנס הקסם, שהוא גרסא קדומה של המקרן:
פנס הקסם בוויקיפדיה


בתקופה הויקטוראנית החל שימוש בטאמטרופ‫:‬
טאמטרופ בוויקיפדיה 



והפנקיסטיסקופ‫,‬ שהוא פיתוח של הזיאוטרופ‫:‬
פנקיסטיסקופ בוויקיפדיה



בתקופה זו הומצא גם ספר האנימציה‫:‬
ספר האנימציה בוויקיפדיה




ולאחר מכן גם הפרקסינוסקופ‫,‬ שפרץ דרך לאנימציה המודרנית ואיתו נוצר סרט האנימציה הראשון‫:‬
פרקסינסקופ בוויקיפדיה



‎ לאחר מכן האנימיצה המשיכה להתפתח ונוצר סרט אנימציה באורך מלא‫,‬ שיצר דמות מונפשת שהקהל יכול להזדהות איתה‫.‬ האנימציה המשיכה להתפתח והיום הרבה סרטים‫,‬ פרסומות‫,‬ סדרות‫,‬ קליפים וכו‫'‬ מונפשים בסוגי אנימציה שונים‫.‬

  :מאמרים נוספים לעיון
תולדות האנימציה‫ בוויקיפדיה‬
‎קיצור תולדות האנימציה בעברית‫ בYnet
‎ההיסטוריה של האנימציה המודרנית‫
‎ההסטוריה של האנימציה בציר זמן‫ 1
‎ההסטוריה של האנימציה בציר זמן‫ 2
‎השפעת האולפנים הגדולים על ההיסטוריה של האנימציה‫

ב. עקרונות האנימציה

באנימציה מסורתית ישנם מספר עקרונות אשר יישומם חשוב לייצירת אנימציה מוצלחת. עקרונות האנימציה המסורתית ניתנות ליישום גם באנימציה מודרנית, זאת אומרת באנימציית בתלת מימד. לא משנה באיזה טכניקה האנימטור בוחר עליו להתחשב במספר גורמים בעת תיכנון האנימציה בכדי שהאנימציה תהיה אמינה ובעלת אופי מיוחד ומבודל לשם כך עליו להשתמש בכל אחד מעשרת העקרונות העיקריים של האנימציה.

כיווץ ומתיחה:
האנימטור צריך להתחשב ביצירת התנועה לדמות, זאת אומרת איך הדמות אמורה לזוז. חשוב מאוד לציין כי אין זה משנה באיזה תנוחה הדמות תצוייר היא חייבת לשמור על הנפח שלה ועל הפרופורציות בכדי להראות נכנונה ואמינה.
מאמר על כיווץ ומתיחה



תזמון ותנועה:
כמו כן עקרון התזמון והתנועה של האנימציה גם יתרום לאמינותה,כמו כן על האנימטור להבין ולדעת איך הדמות שלו צריכה להתנהג או לזוז, התזמון של הדמות הוא מרכיב חשוב ביותר להבנת הדמות וליצירת אנימציה מוצלחת.
מאמר על תזמון ותנועה


הקדמה, פעולה ותגובה:
אנימציה מוצלחת מתאפיינת גם בכך שהצופה יכול להיות מוכן לתנועה הבאה שהדמות הולכת לעשות.
בימוי:
בימוי הוא למעשה הצגת תנועה או פריט כך שהם מובנים בקלות באופן כללי, פעולות צריכות לבוא אחת אחת. אם קורים דברים רבים מידי בבת אחת הצופים לא יוכלו להחליט לאן להסתכל וכך הכוונה תלך לאיבוד. השימוש בעקרון זה הוא לשם מיקוד תשומת לב הצופה על האובייקט הנכון בזמן הנכון
המשכיות ותנועות חופפות:
לאחר סיום התנועה  התנועה הנמשכת. ברוב המקרים גופים לא נעצרים בפתאומיות, אלא נוטים להמשיך ולנוע מעבר לנקודת העצירה שלהם.
תאוצה והאטה:
האטה והאצה מיוחסים לתזמון ותנועה באנימציה. גורם משפיע נוסף הוא משקלו של האובייקט היות ואחד והוא מגורמי החישוב של מהירותו ועיקרון זה נובע מחוקים פיזיקאלים.
הגזמה:
כדי ליצור אנימציה ומשעשעת, חשוב להגזים באופן יצירת התנועה,והקצנת תנועת הדמות.
מאמרים נוספים לעיון:
עקרונות האנימציה בוויקיפדיה
מאמר על עקרונות האנימציה
מאמר על עקרונות האנימציה 2

ג. סוגי אנימציה

אנימציה מתחלקת ל3 סוגי אנימציה עיקריים: אנימציה קלאסית‪,‬ אנימציה ממוחשבת ואנימציית סטופ-מושן.

אנימציה קלאסית
אנימציה שמצויירת ביד פריים אחרי פריים. הדוגמא המוכרת ביותר היא דיסני שכמעט לכל ההסטוריה שלה השתמשה באנימציה ידנית. זוהי הטכניקה הנפוצה ביותר עד להמצאת הטכניקה הממוחשבת לפני 3 עשורים בערך.
אנימציה קלאסית בוויקיפדיה
על הטכניקה שבה יוצרים אנימציה קלאסית
מאמר על אנימציה קלאסית


אנימציית סטופ מושן
אנימציה שנוצרת מהרצה של תמונות ברצף. אנימציה זאת נוצרת בעולם האמיתי על ידי חומרים אמיתיים: פלסטלינה, נייר וכו'.
סטופ מושן בוויקיפדיה
פורטל סטופ מושן
על הטכניקה שבה יוצרים סטופ מושן


אנימציה ממוחשבת
סוג האנימציה הנפוץ ביותר היום. בסוג זה כל המרכיבים נוצרים מאפס: התאורה, הדמויות, הצבע וכו'. לכן תהליך ההפקה דומה מאוד לתהליך הפקה קולנועי.
אנימציה ממוחשבת בוויקיפדיה
מאמר על אנימציה ממוחשבת 1
מאמר על אנימציה ממוחשבת 2




סוגי אנימציה נפוצים נוספים:
קאט אאוט
יצירת הדמות מגזירות. בכך נמנעים מלצייר כל פריים מחדש ומשתמשים בחלקים בקיימים של הדמות ליצירת האנימציה.
קאט אאוט בוויקיפדיה
מאמר על קאט אאוט
על הטכניקה שבה יוצרים קאט אאוט 


רוטוסקופ‪
טכניקה המבוססת על שכפול אנימציה מוידאו קיים
רוטוסקופ בוויקיפדיה
על הטכניקה שבה יוצרים רוטוסקופ
איך ליצור רוטוסקופ

motion capture
טכניקה שבה משתמשים בעיקר בסרטים. הקלטה של תנועה קיימת במרחב והעברתה לאנימציה.
motion capture בוויקיפדיה
מאמר על motion capture

מאמרים נוספים לעיון וסוגי אנימציה נוספים:
טכניקות באנימציה
מאמר על סוגי אנימציה
מאמר על סוגי אנימציה 2
טכניקות באנימציה בוויקיפדיה
ספר על סוגי אנימציה בעברית 

פעילות מספר 1- ניתוח סרטי אנימציה

לפניכם מספר סרטי אנימציה. נתחו כל סרט לפי מה שלמדתם. היכן אתם מזהים עקרונות אנימציה ואיזה? באיזה טכניקה עשוי כל סרט?
כתבו את תשובותיכם בתגובות.








א. ההיסטוריה של הפרסום

פרסום הוא פעולה תקשורתית מכוונת, המיועדת להעביר מסרים לקהלי יעד ספציפים בדרך כלל. המטרה העיקרית של הפרסום היא יידוע, שכנוע, איזכור, חיזוק עמדות לגבי מוצר או מותג. אפשר לומר שהפרסום החל כ"שמועה" שעברה מפה לאוזן. ועקבות השמעות החלו גם ציורי הקיר והאבנים, שאיפשרו העברת מסרים בצורה ברורה. שנים לאחר מכן כבר הודפסו מודעות על פפירוסים ונתלו על קירות. הפפירוסים שימשו תחילה פירסום של מכירות, מסרים פוליטים.

גם בעלי מלאכה פרסמו את חנויותיהם על ידי שלט שהציג את מרכולתם, בדרך היה השלט מלווה באיור כדי שכולם ידעו מה נסחר בחנות. בצמוד לתקופה הזאת החלו הרוכלים להציג את סחורותיהם ע"י הכרזה בקול רם וכך משכו את תשומת הלב של העוברים והשבים.
מאמר על שלטי חנויות מפרסמים 


לאחר המצאת הדפוס במאה ה17 החלו להופיע פירסומים בעיתונות. הפרסומים היו  בעיקר לספרים ולתרופות. ניתן לומר שהפרסום הטיב עם הכלכלה. בעקבות כך התפתח "דואר הזבל", הדפסה של פרסומות שנשלחו לבית הלקוחות בדואר. דבר שגרם לשיגשוג הכלכלה ומכירה רבה יותר של סחורות.
ההיסטוריה של מודעות העיתונים 
מאוחר יותר ב 1836 העיתון הצרפתי החל לגבות תשלום על כל מודעת פרסום, ובכך יצר תפנית בעולם הפרסום, עיתונים רבים נהגו כך העקבותיו. לראשונה החלו להרווח מפירסומים. לאחר שהפרסום הוכיח עצמו כמקור הכנסה כלכלי לא רע החלו להיפתח משרדי פרסום ובכך החלה תרבות הפרסום המודרני.

ב. טכניקות ואמצעי פרסום

ההיסטוריה של הפרסום היא עתיקת יומין ומתפתחת עם השנים. עם השנים נוצרו טכניקות ואמצעים שונים שהתאימו את עצמם לרוח התקופה.  אך מטרתה מעולם לא השתנתה. בכל תקופה היא מנסה לעודד את הצרכנים לרכוש מוצרים.  אמצעי הפרסום המסורתיים הם העיתון, רדיו, טלוויזיה, קולנוע, תחבורה ציבורית, שילוט חוצות, אינטרנט ופרסום סלולרי. קיימים גם אמצעי פרסום אלטרנטיבים כגון דיוור ישיר הכוונה לעלונים המכונים "פליירים", קטלוגים, גלויות, פרסום דיגיטלי. האמצעי העתיק ביותר הוא השיווק הויראלי שזהו השיווק מפה לאוזן. כל האמצעים האלה מכוונים להגיע לתודעת הקהל.

פרסום בעיתונאות.
נחשב לאמצעי הפרסום ה"עתיק" ביותר.
טכניקות פרסום בעיתון
אסטרטגיית פרסום מודעות

פרסום ברדיו.
אמצעי פרסום נוסף הוא הרדיו. האם הפרסום ברדיו עובד? איך הרדיו העתיק מתמודד בפרסום לצד האמצעים "החדישים"?
מאמר על פרסום ברדיו
מאפייני הפרסום ברדיו

פרסום בטלוויזיה
נחשב לאמצעי החזק ביותר להעברת מסר פרסומי ושיווקי. הפרסום בטלוויזיה בא לקדם מוצר כלשהו ולהטמיעו, לחזק מותג קיים או להחזיר לתודעת הציבור מוצר שקם  לו מתחרה חזק בשוק.
פרסום בטלויזיה בוויקיפדיה
על סרטוני פרסומת בוויקיפדיה 
על קמפיינים פרסומיים בטלוויזיה בוויקיפדיה 

פרסום סמוי בסרטים.
במהלך סרטים גם ניתן לראות פרסום מוצרים. אנו בעצם לא מודעים שנעשת עלינו המניפולציה של עולם הפרסום אך המוצר שמפרסמים נכנס לנו לתודעה בזמן שאנו צופים בסרט.
מאמר על פרסום סמוי בסרטים
דוגמאות לפרסום סמוי בסרטים

שילוט חוצות.
פרסום חוצות כולל בתוכו את שלטי החוצות, פוסטרי מדיה, שילוט נע (אוטובוסים, מכוניות ) ומרקעים (אותן טלוויזיות ענק שמקשטות את עורקי התנועה הראשיים). כל אלו מקובלים לשימוש כמדיה משלימה. דהיינו הוא אמצעי פרסום בנוסף לאמצעי הפרסום העיקרי שנבחר כגון טלוויזיה, עיתונות או רדיו. אולם מדי פעם נעשה שימוש בשילוט חוצות כמדיה עיקרית וזאת בעיקר כאשר משתמשים במדיה הזו בשני שלבים:
בשלב הראשון מפרסמים טיזר, המיועד ליצור סקרנות לגבי הפרסום מבלי לחשוף את מטרת הפרסום. ולאחר מכן באה החשיפה: מודעות נוספות שמגלות את המוצר שמפרסמים.
דוגמאות לשילוט חוצות
דוגמאות לשילוט חוצות על רכבים
שילוט חוצות על אוטובוסים

פרסום באינטרנט
עם התפתחות האינטרנט, הוא הפך למדיה פופולרית לפרסום. מרבית אתרי האינטרנט פתוחים לגלישה ללא תשלום אך הם מבוססים על הכנסות מפרסום. הטכניקות שבהם מפרסמים הן על ידי באנרים, רצועת פרסומת המוצגת לרוחבו או לאורכו של דף האינטרנט. ופופ אפים, מודעות המופיעות לפני הגישה לדף אינטרנט שביקש הגולש.
באנרים בוויקיפדיה
מודעות פופ-אפ בוויקיפדיה
פרסום דרך הסלולארי.
מדובר בפרסום ממוקד ומפולח המאפשר למפרסם לדעת את הפרופיל המדויק של בעל הטלפון והכרות עם אופיו והעדפותיו. ניתן גם לפלח ביתר קלות את מין הלקוח, איזור המגורים שלו, הקבוצות אליהן הוא משתייך ועוד.
הפרסום בסלולר נחשב זול ואטרקטיבי למפרסם, אשר בניגוד לפרסומות בטלוויזיה, חוסך את עלויות ההפקה וההוצאות הנלוות הקשורות בכך. הפרסום מגיע לבעלי הטלפון בכל מקום בו הם נמצאים ובכל שעה.
על פרסום דרך הסלולארי בוויקיפדיה
על יתרונות הפרסום דרך סלולארי
בלוג העוסק בפרסום סלולארי
מצגת על פרסום דרך הסלולארי
על פרסום סלולארי באתר של מייקרוסופט